南孚出差广告引争议，网友吐槽多，品牌回应观望
“好喜欢和领导一起出差”？说实话，看见这个南孚电池的广告，脑门一震，那酸爽的感觉跟熬夜到凌晨四点还被甲方催改文案差不多。广告语本意是想幽默，来一波“打工人梗”加点调侃，顺手蹭个职场热度，顺便自夸电池续航超长。但没想到网友槽点全开，评论区瞬间炸锅，不明就里的人还以为哪个热播剧里又出了什么离谱剧情。到底这广告玩脱了几分，还是大家神经过敏了？咱今天就跟大伙儿一起扒一扒，这事图啥、闹哪样、凭啥引来一堆骂声。
虽然广告主打“幽默氛围”，但话说回来，幽默和尴尬这玩意儿的界线，比夏天的空调温度还难调。你觉得像一阵清凉风，别人也许听着跟脚底板磨砂纸似的难受。领导和下属这个话题，现在社会讨论度高，焦虑感浓，一句对工作“热情无极限”，在本该是让人歇歇脚的旅途车厢里看到，难免让人银牙一咬就要骂娘：“这也配是人说出来的话？”说白了，对绝大多数上班族来说，“跟领导出差堪比南孚电池”这种调调，要么是硬撑，要么是“PUA”——干嘛总是把苦日子包装成乐趣，这不唐僧念经吗？
也不能怪网友反应大，毕竟这年头打工人情绪容易被点燃。大家白天被“回复邮件1分钟迟了就被批”的压力折腾得快成电蚊香了，晚上回家还要刷到自家领导变成“超长续航电池”的段子——这他喵的幽默感，是不是和普通人认知差点什么？幽默没踩好点，尴尬指数轻松突破云霄。结果广告本想自黑，说“咱电池一刻儿都不累”，结果风向变成“再累也要陪着工作”，这不直接上错菜了吗？
其实仔细琢磨，南孚这波广告倒是踩准了流量密码——搞个反差梗、做点话题营销，好处显而易见：传播量上去了，槽点冲进热搜，微博又多了几个“段子手”账号，短期效应杠杠的。但这种擦边式营销究竟合不合适？一个字，悬。两个字，浮躁。要知道，广告靠实力才能赢得心，单纯靠“哗众取宠”收割眼球，最后大概率都是自个儿被收割。
广告本该跟消费群体“同频共振”，讲点能撩动普通人神经的实在话，而不是把职场苦笑变成背后的生意经。“跟领导出差也不累”这梗，说出来就有点像吃榴莲没剥壳，试图用“自嘲”拉近距离，结果直接扎到了社会敏感的神经。尤其如今社会集体对内卷、职场就寝模式的怨气，都快炸裂了。你还愣头青地“加码”打工人的无奈，难怪网友一脸“你在暗示谁呢”的表情。说句大实话，刷存在感容易，刷到别人反感，还能刷成负面，这买卖怎么算都不划算啊。
咱再说说广告的发布场景，高铁座椅背后、旅途小桌板，交通工具、差旅环境、白领气息，一锅炖在一起。从传播角度讲，这广告场景塑造得还挺精准，但问题也来了：大家出差本来就够焦虑，领导一坐下，广告还在背后默默提醒你“嗨，打工人，别喘气，跟老板一起保持动力哈”。这不阴魂不散，还顺带恶心一把本就疲惫的上班族。咋没人想想，本该让人静静发会儿呆的旅程，竟成了老板开会续集？话说回来，这种广告词怎么被一路过审，大摇大摆贴到高铁上？市场部是太拼，审核岗睡着了？还是行业的把关标准放松了？有点像“鸡蛋灌饼里加菠萝”——创新归创新，总让人一口噎着。
有人说，这广告只是谄媚、调侃一下，也没什么。但就像你拿别人的梗玩多了，娱乐没拿捏好尺度，一下变成“低级趣味”了，这下网友不答应。南孚最早靠“持续动力”这四个字风靡，现在一改风格蹭职场文化热度，是不是有点丧失自己的品牌基调？市场营销得走心，不然容易给人“东施效颦”的错觉——自家产品再好，营销方式low下去了，也拉不回声誉。
近段时间，“擦边”广告其实屡见不鲜。不是给奶茶女孩家暴梗穿上外衣，就是让彩妆品牌玩暧昧段子。网络嗨一时，事后全员冷感，流量反噬不说，还可能遭官方点名警告。广告法讲得明明白白，啥打擦边球、打趣“黄段子”，都不许上。企业还是得知道，产品是核心，品牌是保障，表面功夫做太多，一摊开反而显得“爹味”十足。
企业现在表态说“正在评估广告语是否适合继续宣传”，不知道是真的要改，还是风头一过就息事宁人。其实站在沟通角度上，这种模棱两可的回应更像是在观望，看热度过没过、网友气消没消。但群众眼睛雪亮，越是吱吱唔唔，越可能被定义成“不负责任”“没担当”。真有决心，道歉也行，公开说明也行，别总想着打太极。“用心做传播，专注产品本身”，才是正路。也别只把关注点放在“怎么澄清舆论”，更要在广告创意源头，学会让自己看得起自己的定位，既别自贬身价，也别自作聪明。
讲真，广告圈这两年的脑筋急转弯，玩花样速度堪比短视频洗脑神曲，但真要跟消费者打成一片，还得靠点真诚跟共情。模仿打工人卖萌、扮可怜，本意也许是想赢得好感，结果成了另一种冒犯。网友不是不爱梗，是咱都想在生活的夹缝里笑中带泪，谁都不想被揶揄、被拿捏。
其实背后的深层次原因，也说明许多企业走向了“短线思维”。顾着一时的风头，反而忘了广告也是公共传播。讲白了，用户不是傻子，天天被套路广告洗脑，谁还会觉得“打工人+电池续航”这个烂梗有趣？最后反噬到品牌身上，不就得不偿失？与其冒险玩火，不如静下心来琢磨琢磨，怎么能真真正正解决用户需求：让消费者因为产品力点赞，而不是因为广告词争议被动围观。
网友的敏感，也不是毫无来由。现在职场压抑、焦虑早已是常态，“搞笑式讨好”容易变成“冒犯性嘲讽”。很多人一看到广告，马上就能对号入座，联想到自己身陷会议泥潭、开不完的下午茶会议、永远都在回复未读信息的生活。广告若是还能戳人笑点那还好，万一戳错，立马尴尬乃至反感。这些社会情绪，南孚不是第一个踩坑的，估计也不是最后一个——但希望能认个真，别总学着“耍嘴皮子”。
写到这里其实也想多问一句：广告是用来让品牌和用户沟通情感的，不是耍些“小聪明”搅热度混流量。真到广告都靠“玩梗+擦边+冒犯”这套来突破天花板，剩下的就只有“翻车现场”和“公关危机”了。要想擦出火花，不如踏实做点能唤起美好想象、实用需求的内容。好产品自带光芒，何苦老想着靠话题生生挤出点水花？
不信你看，这次广告一出圈，不仅引爆网友的槽点，还顺带敲响了为所有品牌敲响警钟。幽默应有温度，调侃得有边界。打工人的苦不该成营业的谈资，生活的无奈更不该被品牌包装成“正能量”鸡汤。
你怎么想？你出差的时候遇到领导，愿意跟他一路有说有笑、永远都不累吗？欢迎评论区聊聊你的真实感受。
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