董小姐的美容仪真能让脸变小？亲测7天见效背后，她在下一盘大棋

“我每天用，一次6分钟，坚持7天就见效，脸真的会小一点。”

这是董明珠在最近在直播镜头前说的话——边说边举着格力最新出的“双面女王”美容仪，像极了身边某位自信的闺蜜，硬核又上头。

说实话，听到这段时我还真愣了一下，不是因为她卖得多，而是这位做空调起家的企业家，怎么突然就转身冲进美容仪市场，还亲自试用了？

我当时脑子里想的是：董小姐，你应该不只是来卖美容仪的吧？

董明珠为什么要亲自带货？

8月5日，格力在内蒙古的第一家“董明珠健康家”门店在包头开张，位置就在红星美凯龙的商场里，店铺不小，有600多平米，里面包含有健康客厅、洗护阳台、茶室书吧，甚至还有裸眼3D巨幕营造的未来家居场景。

我注意到，董明珠这次不只是走个过场，而是亲自上阵直播站台了，还频频和观众互动，当镜头扫过她的时候，弹幕刷满了“董小姐气色真好”“美容仪链接在哪”。

你可以不信产品，但这位铁娘子确实把自己当成了实验样本，我觉得这种真上手、真站台的方式，很不“领导”，但挺真诚的。

这波格力不是在卖美容，而是在抢下一个战场

很多人觉得格力突然卖起美容仪，有点不务正业的感觉。但我反倒觉得，这才是董明珠厉害的地方。

她并不是临时起意的，因为这两年她在不同场合都在“怼”行业乱象，像什么低价竞争、虚假宣传、偷工减料，她都点过名，她甚至直接开炮说：好多空调一个月就坏了，维修成本比买的还贵。

她的意思很直接：别光图便宜，真正对消费者负责的是品质，而不是价格战。

所以从这个角度看，美容仪只是一个切口，一个让大家重新认识“格力制造”的入口，你不买空调没关系，但如果你因为美容仪对品牌好感度提高了，那她的目的也就达到了。

技术才是她真正的底牌

在包头店开业之前，格力一下子甩出9款新产品，覆盖空气、用水、洗护、膳食四大类，比如那个用太阳能制冷的光伏空调，还有能识别人和风向的AI冷静王空调，甚至还拥有136项专利。

听起来很工业风对吧？但也确实说明一个事儿：格力是在自己做研发，而不是买壳换标签那一套。

再说回美容仪，格力这次上的是两款高端货，一个6600元，一个9800元。说实话价格有点吓人，但董明珠不光推荐，还自己用、自己试，她在直播的时候说，自己用了7天就觉得脸变紧致了。

我觉得这波不光是卖产品，更像是在用“体验感”来拉近用户的距离。当别人还在比谁价格低，她已经在用体验感+技术故事，走差异化路线。

格力芯片背后，还有更大的算盘

说到底，这场“健康家”计划，真正让人服气的，不是美容仪、也不是空调，而是格力在芯片上的坚持。

我发现有一个细节挺猛的：格力从头到尾搞芯片，没用过国家一分钱，连AIoT芯片、MCU控制器都能自产，每年用量还超3000万颗。

这个时候再看看她当时招了6190名大学生的事，每年一个人要花20万做培训，这种“不计成本”的做法，说白了就是在赌未来。

在董明珠眼里，制造业就是拼人才、拼技术，而不是谁请得起网红主播。

美容仪是钩子，“健康生活方式”才是主战场

这次的包头开店，看起来像是普通开业活动，但我认为它背后代表的是格力的一次“身份升级”。

从传统电器品牌，到场景体验式的健康家居方案商，这里面不仅有产品的转型，更有消费者关系的重塑。

当董明珠站在3D巨幕前问出那句：你知道我们为什么敢把店开进红星美凯龙吗？她自己立马回答：因为我们现在卖的不是电器，而是健康生活。

说实话，我听完是有点被说服的，不是因为她说得多，而是因为她做得够实在——芯片自己搞、人才自己养、产品自己试。

到这一步，我觉得美容仪到底能不能让脸变小，反而不太重要了。